可持續(xù)品牌建設(shè)

2006年責(zé)揚(yáng)天下率先提出“可持續(xù)品牌”理論，構(gòu)建可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估體系，先后參與品牌領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)十余項(xiàng)，與國(guó)資委研究中心合作開展責(zé)任品牌研究，承擔(dān)國(guó)資委中央企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌工作培訓(xùn)等項(xiàng)目，是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)品牌師培訓(xùn)唯一授權(quán)機(jī)構(gòu)。截至目前，已累計(jì)出版著作30 余部，為中國(guó)石油、國(guó)家能源集團(tuán)、中國(guó)華能集團(tuán)、新興際華集團(tuán)、中國(guó)核電、百事中國(guó)等300 多家企業(yè)提供品牌相關(guān)服務(wù)，如國(guó)家能源集團(tuán)品牌RISE 品牌戰(zhàn)略、南航企業(yè)文化品牌咨詢項(xiàng)目、國(guó)家電網(wǎng)品牌“十四五”品牌規(guī)劃、中石油可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估等，為企業(yè)提供品牌研究、咨詢、視覺設(shè)計(jì)、傳播、培訓(xùn)等品牌全案服務(wù)，致力成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的可持續(xù)品牌綜合服務(wù)中心。

獨(dú)創(chuàng)的可持續(xù)品牌理論

可持續(xù)品牌，就是將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)管理與實(shí)踐，通過創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)綜合價(jià)值，在利益相關(guān)方中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)形象的累積，所形成的企業(yè)品牌類型?？沙掷m(xù)品牌致力于在滿足當(dāng)前需求的同時(shí)，不損害未來世代的資源和環(huán)境?？沙掷m(xù)品牌的核心目標(biāo)是通過采取可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)方式，創(chuàng)造積極的社會(huì)和環(huán)境影響，同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

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專業(yè)的可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估模型

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可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估模型以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)品牌的量化評(píng)估為目的，在沿用收益法的基礎(chǔ)上，參考中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T 29188-2022），將可續(xù)理念融入評(píng)估方法，以提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展品牌形象為導(dǎo)向，從經(jīng)濟(jì)收益、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三個(gè)維度評(píng)估企業(yè)品牌價(jià)值，助力企業(yè)塑造可持續(xù)發(fā)展的品牌形象，引領(lǐng)全球品牌發(fā)展方向。

三大核心業(yè)務(wù)板塊

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1.品牌研究

對(duì)標(biāo)研究：查找、梳理領(lǐng)先企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)標(biāo)分析優(yōu)勢(shì)與不足，提出自身品牌建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)與路徑，形成企業(yè)品牌管理理論依據(jù)。

主要服務(wù)：品牌對(duì)標(biāo)研究、品牌調(diào)研診斷

價(jià)值研究：為企業(yè)提供品牌價(jià)值評(píng)估和研究工作，指導(dǎo)企業(yè)品牌發(fā)展方向，統(tǒng)籌企業(yè)品牌資源管理，激發(fā)創(chuàng)新活力。

主要服務(wù)：品牌價(jià)值診斷、品牌價(jià)值評(píng)估研究

形象研究：通過分析企業(yè)在國(guó)內(nèi)媒介傳播力以及國(guó)內(nèi)/ 國(guó)際形象建設(shè)上的表現(xiàn)，科學(xué)評(píng)估企業(yè)的社會(huì)認(rèn)知現(xiàn)狀，形成圖表與文字相結(jié)合的調(diào)研報(bào)告。

主要服務(wù)：品牌形象調(diào)研

案例研究：針對(duì)問題，以“案”為單位，開展分析與討論、提出創(chuàng)造性的解決方案，評(píng)估優(yōu)秀實(shí)踐案例，以事證理、以理服人。

主要服務(wù)：品牌優(yōu)秀實(shí)踐

典型案例

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2.品牌戰(zhàn)略咨詢

品牌戰(zhàn)略：為企業(yè)提供關(guān)于品牌方面的整體規(guī)劃，品牌單項(xiàng)規(guī)劃及公司戰(zhàn)略規(guī)劃下的子規(guī)劃。對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行提煉與升華，形成滿足各利益相關(guān)方期望的品牌理念體系，包括品牌命名、定位、愿景、使命、價(jià)值觀、口號(hào)等。塑造合理的品牌架構(gòu)，并科學(xué)規(guī)劃品牌實(shí)施路徑。

主要服務(wù)：品牌理念體系、品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)、品牌命名創(chuàng)意

典型案例：

國(guó)家能源——RISE品牌戰(zhàn)略

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品牌管理：品牌管理的重點(diǎn)在于梳理品牌管理活動(dòng)中企業(yè)內(nèi)部各部門、各層次的權(quán)利與責(zé)任關(guān)系，明確與品牌穩(wěn)定發(fā)展與聲譽(yù)保護(hù)相關(guān)的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制等各類活動(dòng)制度安排，為品牌資產(chǎn)價(jià)值增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

主要服務(wù)：品牌管理制度、品牌危機(jī)管理、品牌落地指導(dǎo)

典型案例：

企業(yè)文化：企業(yè)文化建設(shè)如何匹配于企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施是至關(guān)重要的?當(dāng)公司發(fā)展到一定階段、或者公司準(zhǔn)備上市，公司面臨轉(zhuǎn)型、進(jìn)行多元化擴(kuò)張，兩家企業(yè)合并等等這些情況的出現(xiàn)，如何提煉成體系的企業(yè)文化，與管理制度、黨建相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為行為規(guī)范，是企業(yè)文化建設(shè)落地需要解決的重點(diǎn)。

主要服務(wù)：企業(yè)文化理念、文化體系建設(shè)、企業(yè)行為指引

典型案例：

人才培育：與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)戰(zhàn)略合作，為企業(yè)和組織提供品牌人才培訓(xùn)服務(wù)。與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)簽署“品牌師”戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“品牌人才培育工程”項(xiàng)目承辦方的身份開展教材編撰、課程體系搭建、教學(xué)咨詢、培訓(xùn)管理一體化的全案服務(wù)。

主要服務(wù)：品牌師能力認(rèn)證培訓(xùn)（助理品牌師、品牌師、高級(jí)品牌師）、定制培訓(xùn)

典型案例：

3.品牌形象傳播

視覺傳達(dá)：通過系統(tǒng)的視覺形象體系和多維度形象展示，品牌立體式亮相，搶灘登陸用戶心智，與品牌受眾共鳴，滿足利益相關(guān)方的感知需求，樹立可持續(xù)品牌形象。

主要服務(wù)：LOGO 設(shè)計(jì)、VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)、圖片策拍、海報(bào)/ 畫冊(cè)/ 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

典型案例：

百事中國(guó)公益品牌形象創(chuàng)塑

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文創(chuàng)I P ：專屬品牌烙印的文創(chuàng)IP，是創(chuàng)意與實(shí)用兼具的承載形式，讓品牌賦予文化深層的發(fā)掘和情感共鳴，打造讓人主動(dòng)靠近的品牌，增強(qiáng)品牌的傳播度和話題性，適配企業(yè)的品牌價(jià)值。

主要服務(wù)：品牌文創(chuàng)IP體系、品牌周邊衍生品、商務(wù)定制用品/禮品

典型案例：

影視宣傳：企業(yè)宣傳片展示企業(yè)背景、企業(yè)實(shí)力、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、未來規(guī)劃等；形象宣傳片立體、準(zhǔn)確、生動(dòng)地展現(xiàn)品牌魅力；新媒體視頻及產(chǎn)品廣告賦能線上線下立體營(yíng)銷，使產(chǎn)品信息準(zhǔn)確傳達(dá)到消費(fèi)者。

主要服務(wù)：品牌形象宣傳片、廣告TVC、新媒體視頻、推廣視頻

典型案例：

國(guó)家能源集團(tuán)品牌發(fā)布宣傳片

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國(guó)家電投脫貧攻堅(jiān)宣傳片

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傳播策劃：將可持續(xù)發(fā)展議題、營(yíng)銷體驗(yàn)、公益項(xiàng)目等資源與品牌行動(dòng)結(jié)合，通過商業(yè)空間、創(chuàng)意活動(dòng)等形式帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)外利益相關(guān)方參與，提升行業(yè)影響力和社會(huì)貢獻(xiàn)聲譽(yù)，為企業(yè)打造具有長(zhǎng)期價(jià)值和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的品牌行動(dòng)方案。

主要服務(wù)：品牌傳播策劃、影響力活動(dòng)、空間展覽展示、發(fā)布會(huì)儀式

典型案例：

國(guó)網(wǎng)江蘇電力 “電靚美好未來”品牌活動(dòng)

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