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2023年3月3日下午，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的關(guān)于學(xué)習(xí)貫徹《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》暨品牌建設(shè)高級(jí)培訓(xùn)班在京召開(kāi)。來(lái)自檢驗(yàn)檢測(cè)品牌集群、OTC品牌集群、電力品牌集群、建筑建材品牌集群、黃金珠寶品牌集群、廚具品牌集群、環(huán)保品牌集群、消費(fèi)電子品牌集群的100多位學(xué)員參加了培訓(xùn)。

培訓(xùn)中，來(lái)自市場(chǎng)監(jiān)管總局質(zhì)量發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡煜剛就《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》文件進(jìn)行了解讀。品促會(huì)常務(wù)理事、Interbrand大中華區(qū)原總經(jīng)理姚承綱講述了中國(guó)品牌國(guó)際化存在的關(guān)鍵問(wèn)題及集群品牌建設(shè)的啟發(fā)等內(nèi)容。

金蜜蜂智庫(kù)首席專(zhuān)家、責(zé)揚(yáng)天下創(chuàng)始人，全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)專(zhuān)家殷格非，以“創(chuàng)新與可持續(xù)性發(fā)展”為主題，講解三大板塊內(nèi)容。

?1.品牌建設(shè)新方向——可持續(xù)品牌

可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識(shí)，《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和中國(guó)式現(xiàn)代化都對(duì)品牌建設(shè)提出了一些新的要求，用新的品牌理念來(lái)武裝和解決全球可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題引發(fā)了更廣泛的關(guān)注?？沙掷m(xù)品牌理念應(yīng)運(yùn)而生?？沙掷m(xù)品牌是品牌發(fā)展的新階段，是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、供應(yīng)商品牌、綠色品牌等等多種品牌的核心和公約數(shù)，是將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)管理與實(shí)踐，并通過(guò)在利益相關(guān)方中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)形象的累積，形成的企業(yè)品牌類(lèi)型。

2.六大品牌創(chuàng)新路徑塑造可持續(xù)品牌

可持續(xù)品牌可以通過(guò)定位創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、名稱(chēng)創(chuàng)新、標(biāo)識(shí)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新六大品牌創(chuàng)新來(lái)塑造。在創(chuàng)新的過(guò)程中，尋找與客戶(hù)、股東、員工、環(huán)境、政府、社會(huì)等眾多利益相關(guān)方的接觸點(diǎn)，回應(yīng)他們的訴求，并為他們創(chuàng)造功能、情感和精神價(jià)值，這樣來(lái)塑造可持續(xù)的品牌。

3.品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵——品牌人才培育

品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵在于品牌人才培育。只有加大品牌專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，推動(dòng)品牌人才培育工程，以促進(jìn)企業(yè)品牌綜合素質(zhì)能力建設(shè)，深化品牌建設(shè)實(shí)踐，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)品牌事業(yè)的繁榮發(fā)展。此外，應(yīng)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)即將開(kāi)展的品牌師認(rèn)證培訓(xùn)工作中積極提供支持，推動(dòng)三個(gè)層級(jí)的品牌師培訓(xùn)的實(shí)施落地，為我國(guó)企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的品牌建設(shè)人才。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受秘書(shū)長(zhǎng)對(duì)殷格非的發(fā)言表示了肯定。他表示,《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的出臺(tái)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)跨入了高質(zhì)量發(fā)展階段。長(zhǎng)期從事品牌建設(shè)事業(yè)的相關(guān)工作人員更明白，品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌打造的基礎(chǔ)是人才建設(shè)。品牌人才培訓(xùn)將成為下一步的工作重點(diǎn)。