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12月18日，在《財(cái)經(jīng)》可持續(xù)發(fā)展高峰論壇“打造可持續(xù)品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)”環(huán)節(jié)，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心與責(zé)揚(yáng)天下（北京）管理顧問(wèn)有限公司聯(lián)合發(fā)布了《2024世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》，為全球能源企業(yè)在新時(shí)代找尋更具前瞻性與戰(zhàn)略性的品牌建設(shè)路徑提供指導(dǎo)和幫助，為中國(guó)能源企業(yè)開展創(chuàng)建世界一流品牌提供彎道超車的新機(jī)會(huì)。

圖注：《2024世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》發(fā)布儀式。左起：清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙、責(zé)揚(yáng)天下副總裁林波、《財(cái)經(jīng)》雜志副社長(zhǎng)朱治彥

責(zé)揚(yáng)天下副總裁林波介紹了報(bào)告基本情況：本次在2023年創(chuàng)新性提出“可持續(xù)品牌”概念并創(chuàng)建可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估模型的基礎(chǔ)上，今年報(bào)告總結(jié)了全球可持續(xù)發(fā)展的八大新特征，將ISSB等可持續(xù)信息披露最新要求、道瓊斯等全球主流指數(shù)公司評(píng)價(jià)和能源領(lǐng)域國(guó)際專業(yè)媒體評(píng)價(jià)引入可持續(xù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，進(jìn)一步優(yōu)化了可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估模型。

報(bào)告基于2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，并參考標(biāo)普全球普氏（S&P Global Platts）全球250強(qiáng)能源公司排行榜，共篩選出27個(gè)國(guó)家的84家能源企業(yè)開展可持續(xù)品牌價(jià)值評(píng)估。其中，國(guó)家電網(wǎng)有限公司、殼牌公司、埃克森美孚公司位居前三甲。

報(bào)告研究八大發(fā)現(xiàn)如下：

一，全球可持續(xù)品牌強(qiáng)度均值799，同比增長(zhǎng)4.2%；

二，中國(guó)可持續(xù)品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)10.7%，增速領(lǐng)先；

三，可持續(xù)品牌形象仍有較大增長(zhǎng)空間；

四，更多企業(yè)開始重視可持續(xù)品牌傳播和培訓(xùn)；

五，環(huán)境形象易被認(rèn)可，社會(huì)品牌建設(shè)較難得到肯定；

六，投資者更為青睞能源企業(yè)；

七，合規(guī)形象表現(xiàn)有待加強(qiáng)；

八，國(guó)際主流媒體和社交媒體正面提及量增多。

對(duì)于以上發(fā)現(xiàn)，報(bào)告提出五點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和啟示：

一、重視品牌規(guī)劃及品牌保護(hù)，提升可持續(xù)品牌傳播能力；

二、規(guī)范氣候相關(guān)信息披露，強(qiáng)化環(huán)境品牌塑造；

三、優(yōu)化客戶體驗(yàn)，改善主流指數(shù)公司評(píng)價(jià)結(jié)果；

四、加快雇主品牌、合規(guī)品牌建設(shè)；

五、加強(qiáng)能源領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體關(guān)系維護(hù)。

隨后，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙作了主題發(fā)言。

他表示，全球企業(yè)品牌正在邁向更加負(fù)責(zé)任的、以滿足利益相關(guān)方訴求為導(dǎo)向的可持續(xù)品牌新時(shí)代。因此，《世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》對(duì)傳播和確立“可信、可愛、可敬”的中國(guó)形象具有重要現(xiàn)實(shí)意義：一方面，報(bào)告發(fā)布能夠推動(dòng)企業(yè)管理者主動(dòng)披露可持續(xù)信息，提升企業(yè)信任度和品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌規(guī)劃，提高戰(zhàn)略協(xié)同；另一方面，能夠引導(dǎo)企業(yè)重視海外傳播的多元化和分眾化，通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容和渠道體系關(guān)注利益相關(guān)者的多樣化需求，幫助企業(yè)全面理解傳播系統(tǒng)，完善品牌傳播流程，建立全員規(guī)范，提升傳播效能和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；此外，報(bào)告的發(fā)布還通過(guò)建立具有國(guó)際影響力的話語(yǔ)工具，提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。未來(lái)，多語(yǔ)種報(bào)告的發(fā)布還將增進(jìn)中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際品牌傳播的理解，提升國(guó)際企業(yè)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，促進(jìn)企業(yè)之間跨文化溝通的良性互動(dòng)。

《財(cái)經(jīng)》雜志副社長(zhǎng)朱治彥表示，越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注并認(rèn)同ESG價(jià)值，這恰恰說(shuō)明中國(guó)企業(yè)正在集體性邁入高質(zhì)量發(fā)展周期。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段，大家往往更看重效率，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段大家才會(huì)注意到綠色低碳、節(jié)能轉(zhuǎn)型和社會(huì)責(zé)任。在今天這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，成為ESG行動(dòng)派就是當(dāng)下最好的選擇，開展ESG實(shí)踐是企業(yè)可持續(xù)品牌建設(shè)的重要落點(diǎn)。

2024世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價(jià)值研究報(bào)告